شرکت RAC انگلستان شارژر اضطراری جدیدی برای رانندگان خودروهای الکتریکی که درکنار جاده سرگردان مانده‌اند، معرفی کرده است. شارژر جدید که ای‌وی بوست (EV Boost) نامیده می‌شود، به منظور بازیابی خودروی الکتریکیروی ۶ دستگاه ون فورد ترنزیت سفارشی نصب شده و انتظار می‌رود که طی سال‌های آینده تعداد بیشتری از این شارژرها راهی بازار شوند.

به کمک خدمات شارژ سیار RAC، مشتریانی که شارژ خودروی برقی آن‌ها به پایان رسیده است، می‌توانند شارژ کمکی دریافت کنند تا بتوانند به نزدیک‌ترین ایستگاه شارژ برسند. مسئولان RAC می‌گویند دستگاه شارژ ای‌وی‌ بوست با تمام اتصالات نوع ۱ و ۲ سازگاری دارد که اکثریت قریب به اتفاق خودروهای برقی در جاده‌های انگلستان از آن‌ها بهره می‌برند.

دستگاه شارژ سیار توسط RAC و با مشارکت Original Ltdساخته شده است. ای‌وی بوست ابتکاری به شمار می‌رود که برای اولین‌بار در انگلستان ارائه شده و نشان می‌دهد تقاضای روبه‌رشد برای خرید خودروهای الکتریکی به خدمات بازیابی در سطح گسترده نیاز دارد.

معمولاً خودروهای برقی که شارژ باتری آن‌ها تمام شده، باید توسط کامیون‌های باربری حمل شوند؛ چنین فرایندی روند بازیابی شارژ باتری را کندتر و گران‌تر می‌کند. اما با استفاده از دستگاه شارژر سیار جدید، RAC قصد دارد خودروهای الکتریکی را با بیشترین سرعت ممکن دوباره راه‌اندازی کند تا از ایجاد ترافیک جلوگیری شود.

کریس میلوارد، رئیس بخش امداد و نجات جاده‌ای RAC در این زمینه گفت:

با هیچ چیزی شبیه این سیستم شارژ سیار خودروی برقی، نمی‌توانستیم بر چالش‌های واقعی موجود در بازار غلبه کنیم. شارژر سیار ای‌وی بوست بسیار جمع‌وجور و سبک است که حمل آن توسط نیروهای گشتی ما را بسیار آسان می‌کند.

درکنار طرح شارژر قابل‌حمل برای خودروهای برقی، RAC همچنین از خودروی گشت جدید ایسوزو D-Max رونمایی کرد. ایسوزو دی-مکس از پیشرانه دیزلی ۱.۹ لیتری با ظرفیت یدک‌کشی ۲.۸ تن و سیستم تمام چرخ محرک بهره می‌برد. مسئولان RAC می‌گویند که به کمک ۵۰ دستگاه از این خودروی جدید، می‌توان بیش از ۹۰ درصد خودروهای سواری و وانت‌های سبک تجاری که با مشکل تمام شدن شارژ در جاده روبه‌رو شده‌اند، بازیابی کرد.

شماره معکوس برای رونمایی رسمی نسل جدید شورولت کوروت با کد C8 آغاز شد. اولین خبر هیجان‌انگیز، تأیید رسمی نشان کوروت C8 است. حدود سه ماه پیش بود که طرحی از لوگوی کوروت منتشر شد؛ اواخر هفته‌ی گذشته بود که صفحه‌ی فیسبوک رسمی شورولت این نشان جدید را تأیید کرد.

در قدم بعدی، تیم تبلیغاتی شورولت با انتشار ویدیویی کوتاه، روند تغییر نشان کوروت در نسل‌های گذشته را به‌نمایش گذاشت. در لوگوی کوروت C8، فضای V شکل بین دو پرچم حذف شده و طرح کلی به‌شکل V درآمده است. سومین اقدام شورولت برای آماده‌سازی طرفداران و رونمایی C8، تیزر ویدیویی بود که روز گذشته منتشر شد. در این ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای که مهم‌ترین اتفاق‌های تاریخ این مدل، مثل مدل‌های مفهومی برجسته و مسابقه‌ای یادآوری می‌شود.

در این ویدیوی کوتاه، نمونه‌ی پیش‌تولید با پوشش استتار کوروت C8 هم دیده می‌شود. این مدل که با برچسب‌هایی به‌یاد زورا آرکوس-دانتوف، مهندس مشهور بلژیکی و ملقب به «پدرِ کوروت» پوشیده شده بود، ماه گذشته در خیابان‌های نیویورک مشاهده شد. روی درهای مدل پیش‌تولید نسل هشتم شورولت کوروت، عددهای07.18.19 دیده می‌شود؛ برخلاف باور بسیاری از افراد، این عدد‌ها به رکوردگیری کوروت C8 در نوربرگ‌رینگ اشاره ندارد، بلکه تاریخ رونمایی اولین کوروت تاریخ با طرح موتورمیانی است. بنابراین نسل هشتم شورولت کوروت، در ۲۷ تیرماه سال ۱۳۹۸ رونمایی می‌شود.

اگر به ویدیوی منتشرشده دقت کنیم، صدای تعویض دنده‌ها هم دستی به‌نظر می‌رسد اما هنوز در مورد خودکار یا دستی بودن C8 اطلاعات رسمی موجود نیست. براساس شایعه‌های فراوان از منابع معتبر، اولین مدلی که از کوروت C8 رونمایی می‌شود، نسخه‌ی استینگ‌رِی (Stingray) با پیشرانه‌ی ۸ سیلندر V شکل ۶.۲ لیتری تنفس طبیعی و قدرتی حدود ۴۶۰ اسب‌بخار مشابه نسل فعلی خواهد بود. این مدل احتمالاً به جعبه‌دنده‌ی ۸ سرعته‌ی دوکلاچه مجهز می‌شود. در مدل‌های بعدی، شورولت موتورمیانی با نمونه‌ی ۱۰۰۰ اسب بخاری هیبرید هم آشنا خواهد شد. احتمالا یک نسخه هم از پیشرانه‌ی ۸ سیلندر V شکل ۴.۲ لیتری کادیلاک با قدرت ۶۰۰ اسب‌بخار استفاده کند.

مقامات شورولت همچنین تأیید کردند که ۴۰۰ نیروی جدید درکنار شیفت دوم کاری به خط تولید کوروت اضافه کرده‌اند تا C8 بدون مشکل راهی بازار شود.

بخش طراحی و تولید تلویزیون سامسونگ در سال‌های اخیر بسیار فعال بوده و محصولات جالبی مانند تلویزیون بسیار بزرگ دیواری (Wall TV) و تلویزیون هنری (Frame TV) را روانه بازار کرده است. این شرکت تمام تلاش خود را می‌کند تا بتواند با طراحی‌های جدید و خلاقانه بازار فروش خود را حفظ کند. اکنون واحد طراحی و تولید سامسونگ یک تلویزیون عمودی بزرگ را برای جوانان قرن ۲۱، که به‌شدت به گوشی‌های هوشمند وابسته هستند، طراحی و برای کاربری خانگی معرفی کرده است.

طراحان این نمایشگر آنرا «سِرو» نامیده‌اند که در زبان کره‌ای به‌معنای عمودی است. این نمایشگر درواقع یک تلویزیون عمودی ۴۳ اینچی QLED است با اسپیکرهای ۴٫۱ کاناله ۶۰ واتی که همه‌ی ویژگی‌های تلویزیون‌های هوشمند سامسونگ مانند screen mirroring و Bixby را دارد. سامسونگ گفته است که دلیل طراحی عمودی آن این است که برای نمایش محتوای صفحه‌ نمایش گوشی‌های هوشمند مناسب باشد. البته این دلیل ممکن است درست باشد؛ اما آنقدر مهم نیست که باعث شود نمایشگری با این ابعاد براساس آن طراحی شود.

خوشبختانه می‌توان این تلویزیون را  ۹۰ درجه چرخاند و به‌صورت افقی و مانند یک تلویزیون معمولی از آن استفاده کرد. این ویژگی می‌تواند خریداران بیشتری را به این تلویزیون جذب کند؛ چون هیچ یک از برنامه‌های تلویزیونی متداول برای نمایشگرهای عمودی ساخته نمی‌شوند. درواقع خریداران این تلویزیون علاوه‌بر یک تلویزیون معمولی، یک تلویزیون عمودی هم خریده‌اند.

قرار است «سرو» تا پایان ماه آینده با قیمت ۱۸۹۰۰۰ وون (تقریباً ۱۶۰ دلار) در بازار کره‌ جنوبی عرضه شود؛ اما شرکت سامسونگ اعلام نکرده‌است که آیا این تلویزیون را بازار خارج از کره جنوبی هم عرضه خواهد کرد یا نه و اگر قرار است عرضه شود چه زمانی انجام خواهد شد. سامسونگ درکنار معرفی این تلویزیون، تلویزیون‌های Serif و Frame TV را هم در ابعاد متفاوت‌تر معرفی کرده تا مشتریان بیشتری را جذب کند.

مدیر بخش نمایشگرهای سامسونگ، هان جونگ هی، گفته است:‌ «سامسونگ در آینده نمایشگرهای جدیدی را معرفی می‌کند تا به‌تدریج بتواند علایق شخصی همه‌ی مشتریانش را برآورده کند. ما همواره تلاش می‌کنیم تا در دنیای بیرون ایده‌ها را بیابیم و نمایشگرهایی را تولید کنیم که ویژگی‌های متفاوتی داشته باشند و تجارب جدیدی هم برای مصرف‌کننده ایجاد کنند.»

شرکت سامسونگ در گزاراش اخیر خود، به سرمایه‌گذارانش هشدار داده است که در سه‌ماهه‌ی سال میلادی جاری میزان درآمد این شرکت بسیار کمتر از قبل خواهد شد و گزارش اولیه امسال این هشدار را جدی‌تر می‌کند. براساس گزارش ۳ ماهه‌ی اول سال ۲۰۱۹، میزان سود سامسونگ ۶۰ درصد نسبت به سال گذشته کاهش داشته و از ۱۳٫۴ به ۶٫۲ میلیارد دلار رسیده‌است.

اما جالب این است که این شرکت، گوشی‌های هوشمند گران‌قیمت خود را عامل کاهش سود نمی‌داند. براساس گفته‌های مسئولان این شرکت، گلکسی اس ۱۰ (Galaxy S10 lineup) فروش خوبی داشته‌است، و در ۳ ماهه‌ی اول امسال، ۷۸ میلیون دستگاه گوشی هوشمند و ۵ میلیون دستگاه تبلت از کارخانه خریداری شده است و همه‌ی نقطه‌‌ضعف‌هایی که در مورد گوشی‌های هوشمند وجود دارد به گوشی‌های میان‌رده و پایین‌رده مربوط است که باعث کاهش فروش شده‌اند (بخشی از سیاست جدید شرکت سامسونگ اضافه کردن ویژگی‌های جذابی به گوشی‌های میان‌رده مانند Galaxy A است). بر این اساس سامسونگ انتظار دارد در سه‌ماهه‌ی دوم سال بتوانند تعداد گوشی بیشتری به فروش برساند.

برخلاف آنچه انتظار می‌رود، سامسونگ دلیل کاهش درآمد خود را کاهش درخواست برای انواع چیپ‌های حافظه‌دار یا همان مموری‌ها و نمایشگرها عنوان کرده است. فروش مموری‌ها درآمد بسیار زیادی برای سامسونگ به همراه دارد. این شرکت اعلام کرده‌است که انتظار دارد در نیمه دوم سال درخواست برای خرید حافظه‌های همراه در سرورها و گوشی‌های هوشمند با حافظه‌ی ۲۵۶ گیگابایت و بالاتر، بیشتر شود. همچنین اعلام کرده‌است که در حال حاضر پردازنده‌ها و مودم‌های زیادی را به فروش رسانده و در حال ارسال است. هرچند به‌دلیل رکود فصلی در فروش گوشی هوشمند، تقاضا برای حسگرهای تصویری این شرکت کاهش یافته‌است.

این شرکت هیچ صحبتی در مورد گوشی هوشمند تاشوی سامسونگ نکرده‌است اما به یک سؤال در مورد آن پاسخ داده و زمانی برای بازگشت آن تخمین زده است. به‌گفته‌ی آن‌ها در چند هفته‌ی آینده مشخص خواهد شد که این گوشی در چه زمانی راهی بازار خواهد شد. باتوجه‌به شواهد و قرائن می‌توان تفسیر کرد که این زمان در نیمه‌ی دوم سال جاری خواهد بود. یکی از این شواهد، متن زیر در گزارش این شرکت است:

«سامسونگ انتظار دارد با وجود رقابت سنگین در بازار، با حضور مدل‌های جدید گوشی هوشمند، شاهد افزایش فروش در نیمه‌ی دوم سال جاری باشد. آن‌ها انتظار دارند گوشی‌های میان‌رده‌ی جدید Galaxy A و Galaxy Noteاز جمله پر فروش‌ترین‌ها باشند. همچنین در بین گوشی‌های رده‌بالا، سامسونگ قصد دارد پرچم‌داری را حفظ کند و با معرفی مدل‌های جدید Galaxy Note و گوشی‌های تاشو و 5G، بازار را قبضه کند.»

به‌طور کلی می‌توان گفت سامسونگ انتظار دارد که علاقه‌مندی موجود در بین خریدارن برای نمایشگرهای تاشو، سود زیادی برای این شرکت داشته باشد؛ چون معرفی گوشی تاشوی تقریباً ناشناخته‌اش با استقبال زیادی همراه شده است. از طرفی تقاضا برای نمایشگر تاشو هنوز چندان زیاد نیست؛ در نتیجه سامسونگ همچنان در حال سرمایه‌گذاری روی نمایشگرهای غیرتاشو است تا بتواند بازارش را حفظ کند.

آگاهی از برند یا Brand Awareness یک گام فراتر از معرفی برند یا شناخت برند است. مرحله‌ی آگاهی زمانی رخ می‌دهد که یک برند، به سبک زندگی و عادت‌های خرید مصرف‌کنندگان وارد می‌شود و مردم، برای اینکه خریدهای مکرری از یک شرکت داشته باشند، اصلاً فکر نمی‌کنند.

چگونه می‌توانید به مشتریانی دست پیدا کنید که هر بار، برای بازگرداندن و ترغیب آن‌ها به خرید، نیازی به طی کردن کامل قیف خرید نداشته باشید؟ ما در این مطلب سعی می‌کنیم به همه‌ی سؤالات شما در این زمینه پاسخ بدهیم.

آگاهی از برند چیست؟

نرخ آگاهی از برند، نشان می‌دهد که مخاطبان هدف، چقدر با برند شما آشنا هستند و چقدر خوب آن را تشخیص می‌دهند. شرکت‌هایی که از آگاهی برند بالا برخوردار هستند، نه‌تنها خوش آوازه و محبوب‌اند، بلکه به‌عنوان «روند صنعت یا بازار» شناخته می‌شوند. تلاش برای ایجاد آگاهی از برند، به‌ویژه زمانی‌که در مراحل اولیه‌ی کسب‌وکار خود قرار دارید و روی بازاریابی و تروج استفاده از محصولات و خدمات خود کار می‌کنید، اهمیت بسیار زیادی دارد.

اهمیت آگاهی از برند

مفهوم اصطلاح آگاهی از برند، شاید کمی مبهم به نظر برسد و درواقع نیز همین‌طور است. برای آن گروه از بازاریابان و مالکان کسب‌وکار که می‌خواهند موفقیت اهداف مارکتینگ خود را با اعداد و ارقام واضح و روشن ارزیابی کنند، آگاهی از برند حوزه‌ای است که تا حدودی، جاده‌ی شفاف آن‌ها را اندکی مه‌آلود می‌کند.

اما صرفاً به این دلیل که آگاهی از برند، یک سنجه‌ی آماری محسوب نمی‌شود، به این معنا نیست که می‌توان ارزش آن را نادیده گرفت. برعکس، آگاهی از برند نقش مهمی در محقق شدن اهداف بازاریابی شما ایفا می‌کند. برای شروع، به مزایای زیر توجه کنید:

۱- آگاهی از برند اعتماد مشتریان یا کاربران را افزایش می‌دهد

در دنیایی که مصرف‌کنندگان پیش از خرید هر محصولی، تحقیقات زیادی درباره‌ی آن انجام می‌دهند و نظر سایر مشتریان را نیز جویا می‌شوند، اعتماد به یک برند کلیدی‌ترین عامل سرنوشت‌ساز شرکت‌ها است. وقتی مصرف‌کننده به یک برند اعتماد می‌کند، به‌احتمال بیشتری خریدهای مکرر خود را به‌دور از محافظه‌کاری و احتیاط انجام می‌دهد و مسیر وفاداری به برند را سریع‌تر طی می‌کند.

بنابراین آگاهی از برند، قدرت اعتمادسازی را افزایش می‌دهد. زمانی‌که شما چهره‌ی مصطلحی به برند خود می‌بخشید، مصرف‌کنندگان راحت‌تر اعتماد می‌کنند. تلاش‌هایی که در راستای افزایش آگاهی از برند صورت می‌گیرد، به برند شما شخصیت می‌دهد و زمینه‌ساز صمیمیت بیشتر با مشتریان، دریافت بازخوردهای سازنده و داستان‌سرایی کسب‌وکار خواهد بود. ما انسان‌ها نیز ازطریق همین راه‌ها به یکدیگر اعتماد می‌کنیم. روابط انسان‌ها با یکدیگر تفاوت زیادی با روابط مصرف‌کنندگان و برند ندارد.

۲- آگاهی از برند به ایجاد روابط مثبت می‌کند

هنگامی‌که می‌خواهید ظرف بشویید، از ریکا استفاده می‌کنید. هنگامی‌که باید فوراً پاسخ یک سؤال را بیابید، آن را در گوگل جست‌وجو می‌کنید. زمانی‌که می‌خواهید از یک ورق کاغذ، چندین نسخه داشته باشید، کاغذ را زیراکس می‌کنید. احتمالاً وقتی‌که وسایل لازم برای پیک‌نیک را داخل کیف یا سبد می‌گذارید، یک کوکاکولا نیز برای نوشیدن به همراه می‌برید. حتماً میدانید که واژه‌های «زیراکس» یا «کوکا» در اصل به یک برند اشاره دارند. اگر بخواهیم از فاز محاوره‌ی روزمره خارج شویم، باید به‌جای ریکا، از مایع ظرف‌شویی، به‌جای گوگل از موتور جست‌وجو، به‌جای زیراکس از دستگاه کپی‌کننده و به‌جای کوکا، از نوشیدنی گازدار استفاده کنیم. ولی ما استفاده از واژه‌ی زیراکس را ترجیح می‌دهیم، هرچند دستگاه ما، واقعاً از برند زیراکس نباشد.

مثال‌های بالا، مصادیق آگاهی از برند هستند. همان‌طور که مشاهده می‌کنید آگاهی از برند، اقدامات و محصولات را به برندهای خاصی مرتبط می‌کند. درنتیجه مردم تشویق می‌شوند واژه‌های متداول را با عبارات و اصطلاحات برند، جایگزین کنند. قبل از اینکه خودتان متوجه شوید، اقدامات روزمره‌ای نظیر ظرف شستن و پیک‌نیک رفتن، بازاریابی محصولات شما را انجام می‌دهند.

۳- آگاهی از برند، ارزش ویژه‌ی برند را بالا می‌برد

ارزش ویژه‌ی برند یا Brand Equity توصیف‌کننده‌ی بخشی از ارزش برند است که توسط تجربه‌ی مصرف‌کننده و درک عمومی از یک برند تعیین می‌شود. تجارب و درک مثبت، ارزش ویژه‌ی برند را افزایش می‌دهند و برعکس، تجارب و ایده‌ی منفی مصرف‌کنندگان، BE را پایین می‌آورند. برخی از نتایج مهم ارزش ویژه‌ی مثبت، عبارت‌اند از :

• قیمت بالاتر محصولات (باتوجه‌به ارزش درک شده‌ی بالاتر)
• افزایش قیمت سهام شرکت
• قابلیت گسترش کسب‌وکار (باتوجه‌به بسط خط تولید محصولات و خدمات)
• تأثیر اجتماعی عالی (باتوجه‌به ارزش نام برند)

یک شرکت چگونه می‌تواند ارزش برند خود را بالا ببرد؟ پاسخ این سؤال سخت نیست: با ایجاد آگاهی از برند و ارتقای دائمی تجربه‌ی مثبت مصرف‌کنندگان. درواقع آگاهی از برند، پایه‌های ارزش ویژه‌ی برند را بنا می‌گذارد.

هنگامی‌که مصرف‌کننده از یک برند «آگاه» است، بدون هیچ مشاوره و کمکی محصولات آن را می‌شناسد و خریداری می‌کند. مصرف‌کننده، محصول برند محبوب خود را به محصولات سایر شرکت‌ها ترجیح می‌دهد و وفاداری مشتری، از همین نقطه شروع می‌شود. یعنی مصرف‌کننده نه‌تنها محصولات برند خاصی را خریداری می‌کند، بلکه آن‌ها را به دوستان و آشنایان خود نیز پیشنهاد می‌دهد.

پس آگاهی از برند، اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب و ارتباطات مثبت را تقویت می‌کند و درنهایت، ارزش ویژه‌ی برند را ارتقا می‌دهد. ویژگی‌هایی که باعث می‌شود برند شما به یک نام آشنا تبدیل شود و به‌صورت ناخودآگاه، در فهرست همیشگی خرید مصرف‌کننده قرار بگیرد.

راه‌های ایجاد آگاهی از برند

آگاهی از برند، پدیده‌ای نیست که یک‌شبه در میان مشتریان و عموم مردم خلق شود. از طرف دیگر، نتیجه‌ای هم نیست که از تبلیغات یا کمپین‌های بازاریابی ساده حاصل شود. آگاهی از برند، خروجی مجموعه‌ای از تلاش‌های هم‌زمان است که فراتر از ترغیب مشتریان به پرداخت پول و خرید کالا پیش می‌رود.

اگر انتظار داشته باشید که پس از تعدادی آگهی تجاری در رسانه‌های اجتماعی، نرخ آگاهی از برند شما افزایش پیدا کند، به بیراهه رفته‌اید. در این صورت، مصرف‌کننده فقط روی محصول (و نه برند) شما متمرکز می‌شود و تبلیغات تجاری نیز تأثیری بیشتر از یک فروش ساده نخواهد داشت.

در این بخش مهم‌ترین راهکارهایی را ذکر می‌کنیم که  به ساخت پایه‌های آگاهی از برند کمک می‌کنند و اثر پایداری را در مخاطبان شما به‌جای می‌گذارند.

۱- یک شخص باشید، نه یک شرکت

هنگامی‌که با افراد جدید دوست می‌شوید، می‌خواهید چه چیزهایی را درباره‌ی آن‌ها بفهمید؟ به‌عنوان‌مثال سرگرمی‌ها، علایق، اولویت‌های آن‌ها؟ یا اینکه دوستان جدید چگونه صحبت می‌کنند، درباره‌ی چه چیزهایی بیشتر حرف می‌زنند و چه چیزهایی آن‌ها را هیجان‌زده می‌کند؟

برای آگاهی‌بخشی به مخاطبان نیز باید همین موارد را در خصوص برند خود نشان دهید. اگر می‌خواهید روی مخاطبان تأثیر بگذارید، باید برند را فراتر از شرکتی که صرفاً به فروش محصولات مشغول است، معرفی کنید. شما چه توصیفی از شخص خودتان دارید؟ برای معرفی برند خود به یک دوست جدید، از چه عباراتی استفاده می‌کنید؟

۲- اجتماعی سازی

همه‌ی انسان‌ها، صرف‌نظر از اینکه درون‌گرا یا برونگرا، آرام یا اهل معاشرت باشند، درهرحال از روابط و تماس‌های اجتماعی و وقت گذراندن با یکدیگر سود می‌برند. روابط اجتماعی، راهی برای اجتناب از انزوا و یادگرفتن دانستنی‌های جدید است. همین امر برای برند شما هم صادق است. اگر فقط در زمان فروش یا پشتیبانی خدمات، با مردم ارتباط برقرار کنید، شرکت شما چیزی بیشتر از یک کسب‌وکار باهدف مشخص (مثل درآمدزایی) نخواهد بود.

شما به‌منظور بالا بردن آگاهی مردم از برند خود، باید اجتماعی باشید. پست‌هایی را که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنید، صرفاً به محصولات و خدمات خود محدود نکنید. با مخاطبان برند در تعامل باشید، به سؤالات آن‌ها پاسخ بدهید، زیر پست آن‌ها کامنت بگذارید و محتوایی را که دوست دارند، بازنشر کنید. حساب رسانه‌های اجتماعی برند را به شیوه‌ای مدیریت کنید که گویی می‌خواهید در صفحات شخصی خود، دوستان جدیدی بیابید؛ نه مثل کسب‌وکاری که فقط به‌دنبال پول درآوردن است. به یاد داشته باشید که بیش از ۵۰ درصد از شهرت و اعتبار برند، از اجتماعی بودن در فضای آنلاین به دست می‌آید.

 ۳- یک روایت تعریف کنید

فرقی نمی‌کند که شما در حال بازاریابی محصولات خود هستید یا برند خود را پروموت می‌کنید. در هر دو حالت، داستان‌سرایی یک تاکتیک بازاریابی فوق‌العاده قدرتمند و مؤثر است. ساخت یک روایت پیرامون برند، به آن وجوه انسانی و عمق می‌بخشد. هنگامی‌که این روایت را به شیوه‌ای طبیعی با بازاریابی خود همراه می‌کنید، درکنار محصولات و خدمات، برند را نیز بازاریابی می‌کنید.

اما روایت برند باید با چه محوریتی نوشته شود؟ هر چیزی، البته تا زمانی‌که داستان شما واقعیت دارد. به‌عنوان‌مثال داستان بنیان‌گذار، یا روایتی در مورد ایده‌ی اولین محصولی که کسب‌وکار شما تولید کرده است. یا داستانی درباره‌ی اینکه کسب‌وکار کوچک شما، چگونه راه خود را در این دنیای بزرگ پیداکرده است.

مردم، عاشق شنیدن داستان‌های سایر مردم هستند. اصالت و معتبر بودن، فوق‌العاده تأثیرگذار است و می‌تواند به افزایش آگاهی از برند منجر شود.

۴- به اشتراک‌گذاری محتوا را تسهیل کنید

در هر صنعتی که کار می‌کنید، هر محصول یا خدماتی را که به مصرف‌کنندگان پیشنهاد می‌دهید و از هر استراتژی بازاریابی که استفاده می‌کنید؛ امکان به اشتراک‌گذاری محتوای خود را برای مخاطبان تسهیل کنید. منظور از محتوا، پست‌های وبلاگ، ویدیوها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، محتوای پرداختی یا صفحات محصول است.

بازاریابی دهان‌به‌دهان یا شخص به شخص، مؤثرترین راه برای اعتمادسازی و ایجاد آشنایی در میان مشتریان است. زمانی‌که یکی از دوستان یا اعضای خانواده، محصولی را به ما پیشنهاد می‌دهد، توجه ما به محصول و برند آن جلب می‌شود. از خودمان می‌پرسیم که آیا این برند، ارزش امتحان کردن را دارد؟ آیا ممکن است محصولات دیگر موردنیاز ما را هم داشته باشد؟ حساب‌های اجتماعی این برند چیست و در صفحات خود، از چه چیزهایی صحبت می‌کند؟ اگر امکان به اشتراک‌گذاری محتوا را تسهیل کنید، مصرف‌کنندگان با انتخاب دکمه‌ی Share، به‌راحتی آگاهی از برند شما را بالاتر می‌برند.

به یاد داشته باشید که تأثیرگذاری، کلید آگاهی از برند است. به همین دلیل ارتباط شما با مخاطبان، باید فراتر از کسب درآمد، یا درخواست مشارکت و وفاداری مشتری باشد. فرض کنید با فرد جدیدی ملاقات کرده‌اید و او یکی از موارد بالا را از شما درخواست می‌کند. احتمالاً می‌خندید و قرار ملاقات را ترک می‌کنید. چنین درخواستی نه‌تنها یک رویکرد سطحی و بی‌ارزش در عالم دوستی به شمار می‌رود، بلکه تأثیرگذاری مثبتی نیز بر شما نخواهد داشت. همین امر برای ترویج نام برند در میان مخاطبان نیز صادق است.

راه‌های افزایش آگاهی از برند در میان مخاطبان بالقوه

در مرحله‌ی دوم، فرض می‌کنیم شما پایه‌های آگاهی از برند را براساس اصول صحیح، بنانهاده‌اید. حالا چگونه می‌توانید این آگاهی را گسترش دهید؟ برای شروع می‌توانید کار خود را با ایده‌های کمپین زیر آغاز کنید:

۱- پیشنهاد فریمیوم

فریمیوم مدل کسب‌وکاری است که محصول پایه‌ی خود را به‌صورت رایگان عرضه می‌کند و فقط برای محصولات پریمیوم و همچنین مشتریان سازمانی، هزینه‌ای را مشخص می‌کند. این سیستم، روش قیمت‌گذاری مشهوری است که شرکت‌هایی نظیر ترلو و هاب‌اسپات از آن استفاده می‌کنند. مدل Freemium به مشتریان اجازه می‌دهد تجربه‌ی محصول و برند شما را پیش از خرید نهایی، درک کنند. فرصتی که در زبان محاوره‌ای «قبل از خرید امتحان کنید» نامیده می‌شود، به لحاظ فنی می‌تواند ماندگار و همیشگی شود (برخلاف دوره‌های آزمایشی رایگان، که انتخاب برخی دیگر از شرکت‌ها است).

معمولاً در مدل فریمیوم، واترمارک برند روی تمامی قسمت‌های قابل‌مشاهده‌ی محصول یا سرویس دیده می‌شود. به همین دلیل فریمیوم یک وضعیت برد–برد ایجاد می‌کند: مصرف‌کننده محصول را رایگان دریافت می‌کند و هنگامی‌که از آن استفاده می‌کند، نوعی تبلیغات رایگان را برای برند انجام می‌دهد.

بسته به نوع کسب‌وکار شما، ممکن است فریمیوم بهترین راه افزایش آگاهی از برند بین مخاطبان بالقوه باشد.

۲- تولید محتوای رایگان

این روزها تولید محتوا آسان‌تر از همیشه است. این موضوع اصلاً بد نیست زیرا مصرف‌کنندگان برای پیدا کردن پاسخ سؤالات خود، به اینترنت مراجعه می‌کنند.

محتوا، راه جالبی برای افزایش نرخ آگاهی از برند شما محسوب می‌شود، زیرا ساده‌ترین راهکاری است که ازطریق آن می‌توانید شخصیت برند خود را نمایش دهید، نظرات را به اشتراک بگذارید و ایده یا موضع خود در مورد مسائل مختلف بیان کنید.

لزومی ندارد که از محتوای متنی استفاده کنید. امروزه ویدئو، اینفوگرافیک و پادکست، نظر مخاطبان را بیشتر جلب می‌کنند (که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم). البته محتوای متنی نظیر وبلاگ و راهنمای قابل دانلود، ساده‌ترین راه تولید محتوا به شمار می‌روند، اما مسلماً شما به انتخاب این گزینه‌ها محدود نیستید.

از طرف دیگر، نباید به انتشار محتوا در وب‌سایت شرکت اکتفا کنید. پست‌های مهمان و محتوای حمایت‌شده (Sponsored Content) فرصتی را برای شما فراهم می‌آورد تا پیش روی مخاطبان جدید قرار بگیرید. اگر برند شما از تولید محتوا صرف‌نظر کند، فرصت فوق‌العاده‌ای را برای افزایش آگاهی بخشی به مخاطبان از دست می‌دهید.

۳- حمایت از رویدادها

اغلب رویدادها بدون حمایت مالی برندها، قابل برگزاری نیست. کافی است به رویدادهای مختلفی که در طول سال در آن‌ها شرکت کرده‌اید فکر کنید تا صحت این ادعا را تائید کنید. اگر شما نیز یکی از حامیان این رویدادها باشید، برند خود را به هزاران نفر معرفی می‌کنید که بخشی از آن‌ها، به مخاطبان هدف تبدیل می‌شوند. هنگامی‌که حامی یک رویداد هستید، نام برند شما همه‌جا دیده می‌شود: از بنرها و آگهی‌های تبلیغاتی تا بطری‌های آب.

از طرف دیگر حمایت از یک رویداد به شما اجازه می‌دهد نام برند خود را به یک رویداد مطابق با شخصیت، علایق و ارزش‌های خود، متصل کنید، یعنی مصرف‌کنندگان ازطریق رویداد فوق، با ویژگی‌ها و کاراکتر برند شما نیز آشنا می‌شوند.

۴- برای برند خود یک شخصیت طراحی کنید

وجهه‌ی انسانی بخشیدن به برند و داستان‌سرایی، اولین گام‌های شما برای شخصیت بخشیدن به برند هستند. در قدم بعدی باید این شخصیت را به تلاش‌های بازاریابی خود اضافه کنید. هنگامی‌که محصولات و خدماتی را همراه‌با شخصیت برند بازاریابی می‌کنید، هم‌زمان آگاهی از برند خود را نیز افزایش می‌دهید. البته توجه مشتریان به محصولات شما جلب می‌شود، اما ازطریق تبلیغاتی که اجرا می‌کنید، شخصیت برند شما را نیز تجربه می‌کنند.

در این استراتژی عالی، شما کمپین بازاریابی سنتی را با کمپین آگاهی از برند ترکیب می‌کنید. دو کمپین یادشده همیشه هم‌زمان و در تلفیق با یکدیگر نیستند، ولی همان‌طور که می‌بینید، گاهی ترکیب آن‌ها بازدهی بسیار بالایی دارد.

۵- یک پادکست ارائه کنید

در طول چند سال اخیر، میلیون‌ها نفر در سراسر جهان شنیدن پادکست را آغاز کرده‌اند. شکی نیست که پادکست‌ها نقش مهمی در زندگی ما و البته در تلاش‌های بازاریابی ایفا می‌کنند. پیش‌ازاین تولید پادکست، مستلزم فرایند پیچیده‌ای بود که به امکاناتی نظیر استودیو و میکروفن‌های حرفه‌ای نیاز داشت. اما حالا ساخت و انتشار پادکست، از همیشه آسان‌تر شده و نتیجه‌ی شگفت‌آوری برای تلاش‌های آگاهی بخشی در مورد برند به‌دنبال دارد.چرا؟ پادکست‌ها نیز مانند محتوای متنی یا بصری، راه معتبری برای ارتباط با مخاطبان فراهم می‌کنند. پادکست‌ها به‌جای تبلیغات شلوغ و پر سروصدا (که تصدیق کردیم راه مؤثری برای افزایش آگاهی از برند نیست)، امکان آموزش، اطلاع‌رسانی، سرگرم کردن و مشاوره دادن به مخاطبان را فراهم می‌کنند. اعتمادسازی نیز از همین طریق ایجاد می‌شود.

به یاد داشته باشد که ایجاد و افزایش آگاهی از برند، یک فرایند‌ی بی‌پایان است. کمپین‌هایی که ذکر کردیم، به شما کمک می‌کند در برخی فرصت‌های بازاریابی و تبلیغات حضورداشته باشید که در غیر این صورت، هرگز روی آن‌ها سرمایه‌گذاری نمی‌کردید. این کمپین‌ها، راه‌های جدید و قدرتمندی برای ارتباط با مخاطبان هستند.

چگونه میزان آگاهی از برند را برآورد کنیم

چگونه متوجه می‌شوید که فعالیت‌های شما درزمینه‌ی آگاه‌سازی مخاطبان از برند، نتیجه‌بخش بوده، یا باید تغییر جهت بدهید؟ در ابتدای مطلب گفتیم که آگاهی از برند، قابل‌اندازه‌گیری نیست. این ادعا صحت دارد. آگاهی از برند به‌معنای سنتی قابل‌سنجش نیست. اما شما هنوز هم با بررسی برخی فعالیت‌ها و متریک‌ها، متوجه می‌شوید که برندتان به لحاظ محبوبیت و آگاهی مخاطبان، چه موقعیتی دارد.

معیارهای کمی (مقداری)

ترافیک مستقیم: ترافیک مستقیم از افرادی حاصل می‌شود که URL شما را «تایپ» و سپس از وب‌سایت بازدید کرده‌اند. آمار ترافیک مستقیم نشان می‌دهد بازاریابی شما تا چه میزان مردم را به بازدید از وب‌سایت شرکت ترغیب کرده است. نرخ ترافیک مستقیم اهمیت بسیار زیادی دارد، زیرا امروزه اغلب مردم، برندها را ازطریق رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و جستجوی کلمات کلیدی پیدا می‌کنند. زمانی‌که مردم URL وب‌سایت شرکتی را تایپ می‌کنند، یعنی از آن برند آگاه هستند.

ترافیک وب‌سایت: ترافیک وب‌سایت فقط نشانگر این است که چقدر از جمعیت عمومی اینترنت، محتوای شرکتی را مشاهده کرده و وقت خود را در وب‌سایت برند مرتبط گذرانده است. این ترافیک به شما نمی‌گوید که بازدیدکنندگان دقیقاً از کجا به وب‌سایت شرکت رسیده‌اند، اما زیاد مهم نیست. درهرصورت آن‌ها به‌اندازه‌ای از برند شما آگاه هستند که محتوای وب‌سایت را چک کنند.

تعاملات شبکه‌های اجتماعی: تعامل نشانگر تعداد فالورها، لایک‌ها، ریتوییت‌ها، نظرها و موارد مشابه است. آمار تعاملات اجتماعی، نشان می‌دهد که چه تعداد از مردم، از برند شما آگاهی دارند و با آن معاشرت می‌کنند. همچنین محتوای شما، تا چه حد تأثیرگذار است.

معیارهای کیفی

گرچه در این بخش، امتیاز آگاهی از برند، از وضوح کمتری برخوردار است، اما تاکتیک‌های زیر به شما کمک می‌کنند به نکات مفیدی درزمینه‌ی میزان آگاهی از برند خود پی ببرید.

جستجوی گوگل و تنظیم Google Alerts: از این طریق سریع‌تر متوجه می‌شوید که گفتگوهای آنلاین درباره‌ی برند شما، در چه وضعیتی است. تنظیمات فوق شما را در جریان هر خبر یا منشن رسانه‌های ثالث قرار خواهد داد.

گوش دادن به رسانه‌های اجتماعی: منظور از گوش دادن، نظارت بر ابزارهای مدیریت رسانه‌های اجتماعی است که باعث می‌شود به هر منشن یا تعامل ارگانیک، پی ببرید. از این طریق متوجه می‌شوید که چه کسی برند شما را تگ می‌کند یا در بخش نظرات، منشن می‌کند، یا چه افرادی در پست‌های خود از هشتگ‌های شما استفاده می‌کنند. هرچه مخاطبان شبکه‌های اجتماعی، بیشتر از برند شما صحبت کنند، یعنی آگاهی از برند نیز بالاتر است.

برگزاری نظرسنجی پیرامون آگاهی از برند: این فرایند مستلزم بازخورد مستقیم از مشتریان و مخاطبان شما است و می‌تواند بسیار مفید واقع شود. به‌این‌ترتیب نه‌تنها متوجه می‌شوید که چه افرادی از برند شما آگاه هستند، بلکه به افکار و احساس و نظرات مخاطبان نیز در این زمینه پی می‌برید.

به عقیده‌ی بسیاری از طرفداران خودرو، شرکت فراری بهترین سوپراسپرت‌های جهان را تولید می‌کند. انزو فراری، موسس شرکت فراری، از سال ۱۹۲۹ با تقبل حمایت مالی از رانندگان آماتور مسابقات اتومبیلرانی، فعالیت خود در حوزه خودرو را آغاز کرد. ۱۰ سال بعد، انزو فراری به سمت ریاست دپارتمان مسابقات اتومبیلرانی آلفارومئو درآمد. انزو در سال ۱۹۴۰ شرکت آلفارو مئو را ترک کرد تا اولین خودرو مسابقه‌ای خود با نام Tipo 815 را تولید کند.

به‌دنبال آن، اولین خودرو شهری ۱۲ سیلندر فراری با نام 125 S با نشان اسب سرکش در سال ۱۹۴۷ معرفی شد. کارخانه اصلی فراری در قسمت شمالی شهر مارانلو در ایتالیا قرار دارد و پرافتخار‌ترین تیم در تاریخ مسابقات فرمول یک محسوب می‌شود. با استفاده از طراحی‌های جذاب و خشمگین، خودروهای ساخته شده توسط فراری بیشتر به یک اثر هنری شباهت دارند تا یک خودرو. قیمت خودروهای فراری هم بیشتر به آثار هنری داخل موزه‌ها نزدیک است و ارزان‌ترین خودرو فراری حداقل ۲۰۰,۰۰۰ دلار قیمت دارد.

البته این قیمت بدون درنظرگرفتن آپشن‌های موجود برای خودروها است که با‌وجود تنوع بالا، قیمت بالایی هم دارند. از انتخاب رنگ‌های مختلف گرفته تا تجهیزات فنی و مسابقه‌ای، مشتریان فراری می‌توانند خودروی موردنظرشان را در هر حالتی که دلشان بخواهد انتخاب کنند. با‌وجود اینکه قیمت بالای خودروهای فراری برای مشتریان ثروتمند این شرکت چندان مسئله‌ی مهمی به شمار نمی‌رود؛ اما خیلی از افراد معمولی که توان خرید یک خودرو فراری را ندارند، مایلند بدانند که هر‌کدام از محصولات این شرکت با درنظرگرفتن آپشن‌های مختلف چقدر آب می‌خورند. بنابراین، امروز قصد داریم به بررسی سبدمحصولات فراری در سال ۲۰۱۹، با تمامی آپشن‌ها و هزینه‌های جانبی موجود بپردازیم. در ادامه با زومیت همراه باشید.

فراری 488 GTB

فراری 488 GTB با طراحی جذاب، یکی از پرطرفدار‌ترین خودروهای حال حاضر فراری محسوب می‌شود. این خودرو در دو نسخه GTB کوپه یا اسپایدر قابل سفارش است. به‌لطف پیشرانه‌ی ۳.۹ لیتری ۸ سیلندر با توان ۶۶۱ اسب‌بخار و بهره‌گیری از سیستم انتقال قدرت محورعقب و جعبه‌دنده‌ی ۷ سرعته دو‌کلاچه، 488 GTB یکی از چابک‌ترین سوپراسپرت‌های موجود در بازار است. فراری 488 GTB تنها در مدت ۳ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۱۰۰ کیلومتربرساعت می‌رسد و بیشینه سرعتش هم ۳۲۸ کیلومتربرساعت است. نسخه 488 GTB احتمالا در سال ۲۰۲۰ با مدل جدیدی به نام F8 Tributo جایگزین می‌شود؛ اما هنوز قیمت نمونه جدید مشخص نشده است. برای این خودرو آپشن‌های متعددی وجود دارد که البته قیمت کمی ندارند. به‌طور مثال، انتخاب رنگ مخصوص دلخواه مشتری ۱۲,۴۸۶ دلار به قیمت پایه خودرو می‌افزاید.

آپشن بعدی لیفتر سیستم تعلیق است که با افزایش ارتفاع قسمت جلویی به میزان ۴۰ میلی‌متر، به خودرو اجازه عبور از سرعت‌گیر‌ها را می‌دهد. سیستم کاهش آلایندگی هم ۱,۶۸۷ دلار قیمت دارد که شامل ویژگی استارت/ استاپ و دیگر تجهیزات برای کاهش مصرف سوخت می‌شود. گران‌ترین انتخاب موجود برای رینگ‌ها، رینگ‌های طرح الماس هستند که ۸,۰۹۹ دلار قیمت دارند. امکان روکش الماس واقعی رینگ‌ها هم وجود دارد. علاوه‌براین، آپشن قطعات فیبرکربنی متعدد و چمدان و کیف مسافرتی هم وجود دارد. انتخاب‌های مدل کوپه برای نسخه اسپایدر هم درنظر گرفته‌شده است. گران‌ترین آپشن نسخه اسپایدر، سقف جداشونده با رنگ مخصوص Nero Ds 1250 است که ۱۱,۸۱۱ دلار قیمت دارد.

فراری 488 Pista

فراری مدل 488 Pista را به‌عنوان محصول جدید خود برای سال ۲۰۱۹ معرفی کرده است. نام Pista در زبان ایتالیایی به‌معنای پیست است و به‌این ترتیب، فراری 488 پیستا به‌عنوان نسخه شهری از یک خودرو مسابقه‌ای معرفی شده است. این خودرو در دو نسخه کوپه و کانورتیبل عرضه خواهد شد. این هیولای قدرتمند از پیشرانه‌ی ۷۱۰ اسب‌بخاری ۸ سیلندر بهره می‌برد که با جعبه‌دنده‌ی ۷ سرعته دوکلاچه هماهنگ شده است.

با بهره‌گیری از سیستم کنترل شروع حرکت، 488 Pista تنها در مدت زمان ۲.۸ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۹۶ کیلومتربرساعت می‌رسد. قیمت آپشن‌های درنظر گرفته‌شده برای این سوپراسپرت جذاب، باورنکردنی است. فارغ از تزئین فیبرکربنی متعدد، قیمت رینگ‌های سبک‌وزن فیبرکربن، ۲۴,۹۶۴ دلار خواهد بود. طرح خط‌های مسابقه‌ای رو کاپوت ۱۵,۱۸۷ دلار است. فراری یک بسته شخصی‌سازی برای 488 Pista درنظر گرفته که ۳۶,۲۷۹ دلار آب می‌خورد.

فراری 812 سوپرفست

فراری 812 سوپرفست یک خودروی اسپرت گرندتورینگ با طراحی جذاب است. با بهره‌گیری از پیشرانه‌ی ۱۲ سیلندر، این خودرو قدرت خارق‌العاده ۷۸۹ اسب‌بخار را تولید می‌کند و در مدت زمان ۲.۸ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۹۶ کیلومتربرساعت می‌رسد. نکته جالب اینکه این قدرت، بدون استفاده از سیستم‌های پرخوران به‌دست می‌آید؛ اما همانظور که حدس می‌زنید، چنین سوپراسپرتی قیمت کمی نخواهد داشت.

همانند مدل‌های قبلی، قیمت آپشن‌های درنظر گرفته‌شده برای 812 سوپرفست هم در نوع خود جالب است. به‌طور مثال، تنها با سفارش تریم فیبرکربنی داخل کابین، ۵۰ هزار دلار به قیمت پایه خودرو افزوده می‌شود. اپل کار‌پلی که در بسیاری از خودروهای پایین رده استاندارد است، در خودرو 812 سوپرفست ۴,۲۱۹ دلار قیمت دارد. جالب‌ترین آپشن، کیف گلف است که برای سفارش آن باید ۱۰,۹۶۸ دلار کنار گذاشت.

فراری F8 تریبوتو

همان‌طور که قبل‌تر اشاره کردیم، فراری نمونه F8 تریبوتو را برای جانشینی 488 GTB انتخاب کرده است. با بهره‌گیری از خطوط کشیده در طراحی و پیشرانه‌ی قدرتمند ۳.۹ لیتری ۸ سیلندر با ۷۲۰ اسب‌بخار قدرت، نمونه F8 تریبوتو جذاب‌تر از 488 GTB به نظر می‌رسد. با وجود این پیشرانه قدرتمند، تریبوتو تنها در مدت زمان ۲.۹ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۹۶ کیلومتربرساعت می‌رسد که نسبت به نمونه قبلی سریع‌تر است؛ اما با درنظر گرفتن تمامی آپشن‌های موجود، F8 تریبوتو بدون شک گران‌تر از 488 GTB خواهد بود.

از آنجایی که قیمت رسمی این خودرو هنوز مشخص نشده است، فعلا نمی‌توانیم نظر دقیقی در رابطه با ارزش آن بدهیم؛ اما پیش‌بینی می‌شود قیمت پایه تریبوتو، نزدیک به ۳۵۰,۰۰۰ دلار باشد.

فراری GTC4Lusso

فراری مدل GTC4Lusso را برای جانشینی FF معرفی کرد. همانند FF، فراری GTC4Lusso هم یک مدل اسپرت خانوادگی با چهار صندلی است. با بهره‌گیری از پیشرانه ۶.۳ لیتری ۱۲ سیلندر تنفس طبیعی، این مدل ۶۸۰ اسب‌بخار قدرت تولید می‌کند و انتقال قدرت هم توسط جعبه‌دنده‌ی ۷ سرعته دوکلاچه خودکار انجام می‌پذیرد. GTC4Lusso قادر است در مدت زمان ۳.۴ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۱۰۰ کیلومتربرساعت برسد.

بیشینه سرعت GTC4Lusso به ۳۳۴ کیلومتربرساعت می‌رسد. با بهره‌گیری از سیستم چهارچرخ‌متحرک، فراری GTC4Lusso پایداری قابل قبولی دارد. در بحث آپشن‌ها، انتخاب رنگ مخصوص و تودوزی چرمی، تزئین فیبرکربنی داخل کابین، لیفتر سیستم تعلیق و بسیاری از آپشن‌های دیگر موجود است. قیمت‌ها هم طبق انتظار بسیار بالا هستند. به‌طور مثال، انتخاب سانروف پانورامیک به‌تنهایی ۲۹,۲۴۹ دلار و رنگ مخصوص سه لایه ۲۶,۹۹۸ دلار قیمت دارند. در بین آپشن‌ها، اضافه کردن پرچم ایتالیا به رنگ بدنه با‌قیمت ۱,۱۸۱ دلار به‌صرفه به نظر می‌رسد.

فراری GTC4Lusso T

 اکنون به‌جای پیشرانه‌ی ۱۲ سیلندر در نمونه‌ی قبلی، از پیشرانه‌ی ۸ سیلندر برای GTC4Lusso T استفاده می‌شود. علاوه‌براین، سیستم چهار‌چرخ‌متحرک هم با نوع محورعقب تعویض شده است. پیشرانه‌ی ۸ سیلندر جدید این خودرو، ۶۰۲ اسب‌بخار قدرت را به‌وسیله جعبه‌دنده‌ی ۷ سرعته دوکلاچه خودکار به زمین منتقل می‌کند.

قدرت پیشرانه برای رساندن GTC4Lusso T از حالت سکون به سرعت ۹۶ کیلومتربرساعت در مدت زمان ۳.۵ ثانیه کافی است. هنوز اطلاعاتی از قیمت آپشن‌های درنظر گرفته‌شده برای این نمونه در دست نیست؛ اما پیش‌بینی می‌شود که قیمت آپشن‌ها مشابه نمونه معمولی GTC4Lusso باشد.

فراری مونزا SP1/SP2

فراری همانند سایر سوپراسپرت‌ساز‌های مشهور، هر از چند‌گاهی یک نمونه‌ی منحصر‌به‌فرد را در تیراژ بسیار محدود یا تکی تولید می‌کند. جدیدترین نمونه‌های تولید محدود این شرکت مونزا SP1 و SP2 نام دارند که در سال ۲۰۱۸ به‌صورت رسمی معرفی شدند. هر دو نمونه از این خودروها از پیشرانه‌ی ۱۲ سیلندر بهره می‌برند و بر پایه‌ی طراحی نمونه 812 سوپرفست ساخته شده‌اند.

با بهره‌گیری از ۸۰۰ اسب‌بخار قدرت و ۷۱۸ نیوتن‌متر گشتاور، نمونه‌های SP1 و SP2 تنها در مدت زمان ۲.۹ ثانیه از حالت سکون به سرعت ۱۰۰ کیلومتربرساعت می‌رسند. با درنظرگرفتن طراحی بدون سقف این نمونه‌ها، سرعت نهایی در ۲۹۹ کیلومتربرساعت محدود شده است. در مقایسه با قیمت میانگین سایر محصولات فراری، دو نمونه‌ی SP1 و SP2 اصلا ارزان‌قیمت نیستند. باوجود اینکه فراری تاکنون قیمت رسمی این دو نمونه را اعلام نکرده است؛ اما پیش‌بینی می‌شود هر کدام از آن‌ها نزدیک به ۱.۷۵ میلیون دلار قیمت داشته باشند.

فراری پورتوفینو

پورتوفینو نام یک دهکده‌ی مناسب برای ماهی‌گیران است که در منطقه ریویرا‌ ایتالیا قرار دارد. فراری مدل پورتوفینو را در سال ۲۰۱۸ به‌عنوان جانشین کالیفرنیا درنظر گرفت و اکنون ارزان‌ترین نمونه موجود در سبد محصولات فراری محسوب می‌شود. فراری پورتوفینو از سقف جمع‌شدنی بهره می‌برد که امکان لذت‌بردن از سواری چهار فصل را فراهم می‌کند. فراری برای این نمونه پیشرانه‌ی ۳.۹ لیتری توربوشارژ ۸ سیلندر را درنظر گرفته که ۵۹۲ اسب‌بخار قدرت دارد.

این قدرت برای رساندن پورتوفینو از حالت سکون به سرعت ۹۶ کیلومتربرساعت در مدت زمان ۳.۵ ثانیه کافی است. به‌عنوان یک گرندتورر اسپرت، فراری پورتوفینو را می‌توان بیشتر یک خودروی موقر نامید تا خشمگین. آپشن‌های گران‌قیمت همانند سایر نمونه‌ها برای پورتوفینو هم موجود است. رنگ قرمز کلاسیک فراری ۱۲,۴۸۷ دلار است. سیستم تعلیق Magneride دوحالته هم ۵,۵۶۸ دلار قیمت دارد. کپسول اطفای حریق در این خودرو ۱,۰۹۷ دلار و فندک و زیرسیگاری هم ۸۴۴ دلار قیمت دارند. جالب‌تر از همه اینکه جالیوانی‌ فیبرکربن ۲,۵۳۱ دلار قیمت دارد.

فراری SP38

همانند مدل‌های مونزا SP1 و SP2، فراری SP38 یکی دیگر از محصولات منحصربه‌فرد ساخته شده توسط فراری است. این نمونه توسط یکی از مشتریان ثروتمند شرکت فراری در سال ۲۰۱۸ سفارش داده شده و تنها یک نمونه از آن ساخته می‌شود.

سوپراسپرت SP38 برپایه فراری 488 GTB ساخته شده؛ اما در طراحی بدنه آن خطوطی مثل F40 و 308 GTB هم دیده می‌شود. این خودرو از پیشرانه‌ی ۳.۹ لیتری تویین توربو ۸ سیلندر 488 GTB بهره می‌برد. طبق پیش‌بینی‌ها، سوپراسپرت منحصر‌به‌فرد SP38 نزدیک به ۴.۵ میلیون دلار قیمت خواهد داشت.

هفته‌ی آینده برای توسعه‌دهندگان گوگل و طرفداران این شرکت روز مهمی خواهد بود. انتظار می‌رود که در Google IO 2019 شاهد رونمایی‌های مهم و بزرگی باشیم که عمدتاً برپایه نرم‌افزار هستند؛ با‌این‌حال، احتمالی وجود دارد که شاهد معرفی محصول سخت‌افزاری جدیدی نیز در طی کنفرانس امسال باشیم.

به‌مانند گذشته، کنفرانس امسال نیز در محل همیشگی، یعنی آمفی‌تئاتر شورلاین واقع‌در مانتین‌ویو برگزار خواهد شد. نطق اصلی در تاریخ ۱۷ اردیبهشت و ساعت ۲۱:۳۰ به‌وقت ایران شروع خواهد شد که شما می‌توانید پوشش زنده آن را همانند سال‌های گذشته ازطریق زومیت دنبال کنید.

طبق شایعات منتشرشده، انتظار می‌رود که از گوگل پیکسل 3a که نسخه‌ مقرون‌به‌صرفه پرچمداران سال گذشته گوگل است، در کنفرانس امسال رونمایی به‌عمل آید؛ همچنین قطعاً نمایشی مفصل از ویژگی‌های نسخه آتی اندروید، موسوم به اندروید Q را مشاهده خواهیم کرد.

با‌این‌وجود، موارد فوق، تمامِ اتفاقاتِ موردانتظار نیست. در ادامه انتظارات خود از Google IO 2019 را با شما به‌اشتراک خواهیم گذاشت.

زمان برگزاری Google IO 2019

Google IO 2019 از ۱۷ تا ۱۹ اردیبهشت‌ماه برگزار خواهد شد. محل برگزاری این رویداد در سالن آمفی‌تئاتر شورلاین واقع‌در مانتین‌ویو، نزدیک به مقر اصلی گوگل است.

نطق اصلی ساعت ۲۱:۳۰ دقیقه ۱۷ اردیبهشت به‌وقت ایران آغاز خواهد شد و پس‌از آن با چندین کارگاه‌ آموزشی، سخنرانی و ارائه کار خود را تا ۱۹ اردیبهشت ادامه خواهد داد. شما می‌توانید زمان‌بندی دقیق تمام جلسات را ازطریقاین لینک مشاهده کنید.

آن‌دسته از کاربرانی که کنفرانس را به‌صورت غیرحضوری دنبال می‌کنند، می‌توانند ازطریق کانال یوتیوب و وب‌سایت رسمی Google IO، به‌غیر از نطق اصلی، برخی‌از نشست‌ها را نیز به‌صورت آنلاین تماشا کنند.

گوگل پیکسل 3a

امیدواریم در این کنفرانس شاهد رونمایی رسمی از گوگل پیکسل 3a باشیم که مدت‌ها از آن در رسانه‌ها صحبت شده است. انتظار می‌رود که این دستگاه قیمت ارزان‌تری را نسبت‌به پیکسل ۳ داشته باشد.

درست به‌مانند آیفون XR و گلکسی اس ۱۰ ای، انتظار داریم که در این گوشی نیز شاهد ارائه ویژگی‌ها و سخت‌افزارهای مشابهی با پرچم‌دار اصلی باشیم؛ منتها با قیمتی تعدیل شده و رقابتی‌تر! بدین‌ترتیب با پیکسل 3a باید خود را برای دوربین قدرتمند و نرم‌افزار اختصاصی گوگل که شاکله‌ اصلی محصولات این شرکت را تشکیل می‌دهند، آماده کنیم.

با‌این‌اوصاف، قطعاً کاهش قیمت به هزینه‌ حذف برخی از ویژگی‌ها تمام خواهد شد. به‌عنوان‌نمونه، انتظار داریم که بهینه‌سازی‌ها و تغییرات نرم‌افزاری که معمولاً در پرچمداران اصلی گوگل برای اپلیکیشن‌های این شرکت اتفاق می‌افتد، برای پیکسل 3a رخ ندهد.

اندروید Q

به‌احتمال‌فراوان، تمامی جزئیات مربوط‌به اندروید Q در کنفرانس پیشِ‌رو گفته خواهد شد. اگرچه انتظار انتشار نسخه اصلی Android Q را تا اواخر سال جاری و هم‌زمان با عرضه پیکسل ۴ نداریم؛ اما Google IO 2019 قطعاً بهانه‌ی خوبی برای آشنایی ما با تغییرات و ویژگی‌های جدید نسخه بعدی اندروید خواهد بود.

برخی‌از این ویژگی‌ها که هم‌اکنون از وجودشان اطلاع داریم، شامل تمِ تیره سیستمی و پشتیبانی از سیستم احرازِ هویتی مشابه فیس‌آیدی است. پشتیبانی از گوشی‌های تاشو، گزینه‌های حریم خصوصی بیشتر و ابزارهای توسعه‌دهندگانِ جدید از دیگر قابلیت‌هایی است که از آن‌ها اطلاع داریم.

گوگل هوم هاب مکس

احتمالاً گوگل به‌صورت اتفاقی از محصول خانگی جدید خود پیش از موعد رونمایی کرده است. باتوجه به تصویری که چندی‌پیش تصادفاً در وب‌سایت رسمی گوگل منتشر شد، احتمال می‌رود که نسخه بزرگتر گوگل هوم‌هاب را که ترکیبی از اسپیکر هوشمند با صفحه‌نمایش لمسی است، در کنفرانس امسال معرفی شود.

برطبق شواهد گذشته، نام این محصول Nest Hub Max خواهد بود؛ اما رسانه‌های فناوری معتقدند که گوگل هوم‌ هاب مکس به‌عنوان نام نهایی انتخاب شده است.

درحالی که نسخه سالِ گذشته از نمایشگری ۷ اینچی بهره می‌برد، هوم هاب مکس احتمالاً به صفحه‌نمایشی ۱۰ اینچی مزین خواهد شد که آن را به انتخاب بهتری برای تماشای فیلم و محتوای چندرسانه‌ای تبدیل می‌کند.

نکته حائزاهمیت درباره نسل جدیدِ محصول یادشده، استفاده از دوربین امنیتی است؛ دوربینی که از نسل قبلی این دستگاه به‌دلیل نگرانی‌های امنیتی حذف شد.

قابلیت‌های گفتارمحور

فهرست رویداد Google IO 2019 به پروژه‌ای تحت‌نام یوفوریا (Euphoria) اشاره می‌کند. گوگل ازطریق این پروژه قصد دارد به‌واسطه تکنولوژی‌های خود به افرادی با اختلالات تکلمی، توانایی گفتار را دوباره هدیه کند. هنوز درباره پروژه یادشده اطلاعات چندانی دردسترس نیست؛ اما احتمالاً غول دنیای فناوری با استفاده از فناوری یادگیری ماشین، آن را در قالب اپلیکیشن یا ویژگی‌ای برای اندروید منتشر خواهد کرد.

با‌تمامی‌این‌اوصاف، هیچگونه ضمانتی برای معرفی پروژه یوفوریا در رویداد پیشِ‌رو نیست و گوگل می‌تواند زمان رونمایی از پروژه موردبحث را به برهه‌ای دیگر موکول کند.

اتفاقات دیگر

گوگل هرگز از معرفی طرح‌های مفهومی خود در کنفرانس توسعه‌دهندگان Google IO واهمه‌ای نداشته است. همین موضوع باعث شده تا بسیاری از قابلیت‌های معرفی‌شده توسط گوگل با فاصله‌ای بسیار طولانی دردسترس کاربران قرار بگیرد.

یکی از همین طرح‌ها که استقبال زیادی را نیز دریافت کرد، پیاده‌سازی واقعیت‌افزوده در اپلیکیشن گوگل مپ برای مسیریابی بهتر در خیابان‌ها و کوچه‌ها بود. به‌واسطه این ویژگی، در‌حالی‌که تصویر دوربین روی صفحه نشان داده می‌شد، افراد می‌توانستند با دنبال‌کردن فلش‌ها، به مقصد موردنظرشان برسند.

باتوجه به عدمِ ارائه این قابلیت، احتمالا در کنفرانس سالِ جاری شاهد ارائه اطلاعات تکمیلی باشیم.

دیدگاه خود را درباره Google IO 2019 با ما و دیگر کاربران درمیان بگذارید. به‌نظر شما گوگل از چه مواردی رونمایی خواهد کرد؟

جگوار لندرور به‌تازگی اعلام کرد در حال آزمایش نرم‌افزار جدیدی است که رانندگان خودروهای تولیدی این شرکت را قادر می‌سازد به‌عنوان پاداش برای اشتراک‌گذاری اطلاعات، ارز دیجیتال یا رمزارز IOTA دریافت کنند. بزرگ‌ترین خودروساز بریتانیا در حال توسعه فناوری‌ای است که آن را «کیف پول هوشمند» می‌نامد و در خودروهای آینده جگوار لندرور نصب می‌شود. رانندگان خودروهای جگوار لندرور با قادر ساختن خودروهای خود برای ارسال خودکار داده‌های مفیدی مانند شلوغی ترافیک، دست‌انداز و چاله‌های جاده به سرویس‌های ناوبری یا مقامات محلی، پاداش دریافت می‌کنند.

جگوار لندرور می‌گوید رانندگان همچنین می‌توانند با استفاده از خودرو در سرویس‌های اشتراک سفر (تاکسیاینترنتی)، پاداش کسب کنند. سکه‌های بدست‌آمده در کیف پول یا همان رمزارزها می‌توانند برای پرداخت عوارض، پارکینگ و شارژ خودروی الکتریکی استفاده شوند. جگوار لندرور هدف کلی این طرح را کاهش انتشار آلایندگی، تصادف و ترافیک اعلام کرده است.

شرکت‌های خودروسازی در حال تحقیق درباره کاربردهای بلاک‌چین هستند و روش‌های مختلفی را که می‌توانند این تکنولوژی را باتوجه‌به نیازهای مختلف‌شان مورد استفاده قرار دهند، بررسی می‌کنند. بلاک‌چین شامل پایگاه داده مشترکی است که توسط شبکه‌ای از رایانه‌های متصل به اینترنت نگه‌داری می‌شود و امکان دسترسی به رمزارزهایی مانند بیت‌کوین را فراهم می‌کند. شرکت خودروسازی بریتانیایی فناوری بلاک‌چین را در پایگاه مهندسی نرم‌افزار جگوار لندرور در ایرلند آزمایش می‌کند؛ مهندسان این شرکت هم‌اکنون محصولاتی مانند جگوار F-PACE و رنجرور ولار را به قابلیت کیف پول هوشمند تجهیز کرده‌اند. زیرمجموعه تاتاموتورز هند می‌گوید که هنوز هیچ جدول زمانی برای استفاده تجاری از این طرح وجود ندارد.

رمزارز براساس تکنولوژی منحصربفردی است که مردم و خودروها را قادر می‌سازد تا پول و اطلاعات را بدون هیچ‌گونه هزینه‌ی معامله انتقال دهند. IOTA در بورس دارایی‌های دیجیتال معامله می‌شود و آخرین قیمت آن حدود ۲۷ سنت به ازای هر توکن بود.

دومینیک شاینر، از بنیان‌گذاران و عضو هیئت مدیره شرکت IOTA به رویترز گفت:

تکنولوژی کیف پول هوشمند می‌تواند به‌راحتی با تمام خودروهای جدید سازگار شود. IOTA می‌خواهد قابلیت همکاری با تمام خودروسازان مختلف را فعال کند، بنابراین هیچ رمزارزی به نام جگوار یا بی‌ام‌و ایجاد نمی‌شود؛ بلکه رمزارز واحد جهانی برای تمام شرکت‌های خودروسازی استفاده خواهد شد.

راسل ویکرز، معمار نرم‌افزار جگوار لندرور در این زمینه گفت:

فناوری‌های خودروی متصل که ما در حال توسعه آن هستیم، تبدیل‌پذیر خواهند بود و علاوه‌بر خانه یا محل کار، به‌عنوان فضای سوم مورد استفاده قرار می‌گیرند. در آینده خودرو خودران می‌تواند خود را به ایستگاه شارژ برساند، خود را شارژ کرده و پول آن را نیز پرداخت کند. ممکن است مالک بخواهد در کارهای اقتصادی شرکت کند و پاداش‌هایی را نیز به خاطر اشتراک اطلاعات مفید مانند شلوغی ترافیک یا موانع جاده به دست بیاورد. 

دولت آمریکا بلوک‌های فرکانس‌های رادیویی بی‌سیم را که قرار است در نسل جدید شبکه‌های ارتباطی یعنی 5G مورد استفاده قرار گیرد، به مزایده گذاشته است. برخی از این فرکانس‌ها نزدیک به فرکانس‌هایی هستند که ماهواره‌ها از آن‌ها برای مشاهدات زمینی استفاده می‌کنند و هواشناسان از این موضوع نگرانند که انتقال داده‌ها ازطریق این شبکه‌ها در جمع‌آوری اطلاعات هواشناسی تداخل ایجاد کند

اگر قانون‌گذاران یا شرکت‌های مخابراتی اقداماتی در راستای کاهش خطر این تداخل امواج انجام ندهند، ماهواره‌های مشاهده ‌کننده‌ی زمین بر فراز کشور آمریکا که دارای پوشش بی‌سیم 5G است، قادر نخواهند بود غلظت بخار آب موجود در اتسمفر را به‌درستی تشخیص دهند. هواشناسان در آمریکا و کشورهای دیگر از این داده‌ها برای تغذیه‌ی مدل‌های هواشناسی خود استفاده می‌کنند و بدون وجود این اطلاعات احتمالا پیش‌بینی‌های جهانی آب‌و‌هوایی با مشکل رو‌به‌رو خواهد شد. جوردن گرث، دانشمند هواشناس از دانشگاه ویسکانسین-مدیسون، اختلال در عملکرد ماهواره‌های هواشناسی را مشکلی جهانی می‌داند.

در حال حاضر، اداره‌ی ملی اقیانوسی و جوی آمریکا (NOAA) و ناسا در حال انجام مذاکرات با کمیسیون ارتباطات فدرال (FCC) است که بر شبکه‌های بی‌‌سیم آمریکا نظارت می‌کند. NOAA و ناسا از این کمیسیون خواسته‌اند تا با همکاری با آن‌ها هنگام راه‌اندازی شبکه‌های 5G، از فرکانس‌های مورد استفاده برای مشاهدات زمینی محافظت شود. اما FCC نخستین بخش از طیف 5G را با حداقل حفاظت ممکن به مزایده گذاشت. فروش در ۱۷ آوریل به پایان رسید و حاصلی برابر ۲ میلیارد دلار داشت.

از آنجا که کشور آمریکا بازار ارتباطاتی بزرگی محسوب می‌شود، تصمیماتی که دولت درمورد نحوه‌ی گسترش شبکه‌های 5G خواهد گرفت، روی مباحث جهانی مرتبط با چگونگی تنظیم این فناوری تأثیرگذار خواهد بود. از تاریخ ۲۸ اکتبر افراد مسئولی از سرتاسر جهان در مصر گرد هم خواهند آمد تا درمورد این موضوع مذاکره کنند که شرکت‌ها از کدام فرکانس‌ها برای انتقال 5G استفاده کنند و چه سطحی از تداخل با فرکانس‌های مشاهدات زمینی قابل قبول است.

ستاره‌شناسان، هواشناسان و دانشمندان دیگر مدت‌ها روی به‌اشتراک گذاشتن این طیف‌ها با کاربران دیگر کار کرده‌اند و حتی گاهی برای جلوگیری از تداخل به فرکانس‌های دیگری روی آورده‌اند. استفان انگلیش دانشمند هواشناس از بریتاینا می‌گوید:

این نخسین بار است که فرکانس‌های ما که برایمان مانند جواهرات تاج‌و‌تخت است، این چنین مورد تهدید واقع شده است. ما باید از آن‌ها به‌شدت دفاع کنیم.

این فرکانس‌ها شامل فرکانس ۲۳/۸ گیگاهرتز است که در آن بخار آب موجود در هوا سیگنال ضعیفی تولید می‌کند. ماهواره‌هایی نظیر MetOp، برای تخمین میزان رطوبت موجود در اتمسفر، میزان انرژی تابیده شده از زمین را در این فرکانس اندازه‌گیری می‌کنند (اندازه‌گیری‌هایی که می‌تواند در روز یا شب و حتی هنگام ابری بودن هوا انجام شود).

از این اطلاعات برای تغذیه‌ی مدل‌های پیش‌بینی‌کننده‌ی طوفان و دیگر سیستم‌های آب‌و‌هوایی در ساعات و روزهای آینده استفاده می‌شود. اما یک ایستگاه 5G که تقریبا همین فرکانس را منتقل می‌کند، نیز سیگنالی تولید می‌کند که بسیار شبیه سیگنال حاصل از بخار آب است. گرث می‌گوید:

ما متوجه نخواهیم شد که آن سیگنال طبیعی نیست. اگر هواشناسان این نوع از داده‌ها را وارد مدل‌های خود کنند، از دقت پیش‌بینی‌ها کاسته خواهد شد.

یک تصویر ماهواره‌ای از بخار آب اتمسفر کشور آمریکا. مناطق آبی روشن و سفید دارای بخار آب هستند درحالیکه مناطق قهوه‌ای رنگ نشان‌دهنده‌ی هوای خشک‌تر هستند

مزایده‌ی اخیر FCC شامل دو گروه فرکانس می‌شد: یکی بین ۲۴/۲۵ تا ۲۴/۴۵ گیگاهرتز و دیگری بین ۲۴/۷۵ و ۲۵/۲۵ گیگاهرتز. تجهیزات بی‌سیمی که اطلاعات را در محدوده‌ی پایینی این طیف انتقال می‌دهند، با اندازه‌گیری بخار آب در فرکانس ۲۳/۸ گیگاهرتز تداخل ایجاد می‌کنند. FCC به درخواست Nature برای توضیح درمورد این مسئله پاسخی نداده است. گرث می‌گوید:

این وضعیت مانند داشتن یک همسایه‌ی پرسر‌و‌صدا است. اگر آن فرد صدای موسیقی را بیش از حد بلند کند، احتمالا سر‌و‌صدای زیادی ازطریق دیوار به منزل شما نیز خواهد رسید. اما اگر شما بتوانید آن فرد را متقاعد کنید که صدای موسیقی را کم کند، شما با آرامش بیشتری خواهید خوابید.

مهندسین فرکانس‌های رادیویی، نویز را در واحد دسیبل وات اندازه‌گیری می‌کنند. برای کنترل میزان نویز مجاز، حد و مرزی تعیین می‌شود؛ اعداد منفی‌تر نشان‌دهنده‌ی کنترل شدیدتر است.

در مزایده‌ی FCC حد نویز ۲۰- دسیبل وات تعیین شده است که تقریبا نسبت‌به آستانه‌های تعیین شده برای این سیستم در تمام کشورهای دیگر بسیار نویزی‌تر است. برای مثال کمیسیون اروپا برای دستگاه‌های 5G محدوده‌ی نویز ۴۲- را تعیین کرده است و سازمان جهانی هواشناسی (WMO) نیز مقدار ۵۵- دسیبل را توصیه کرده است. بسیاری از افراد امیدوارند که اعضای WMO در جلسه‌ی مصر بتوانند روی تعیین آستانه‌های مجاز تأثیرگذار باشند. اریک الیکس، دانشمند هواشناس در این رابطه می‌گوید:

به‌علت نحوه‌ی طراحی مقیاس، میزان نویز قابل قبول در طرح آمریکا ۱۵۰ برابر طرح اروپا و بیش از ۳۰۰۰ برابر طرح WMO است.

گرث می‌گوید:

پژوهش‌های معدودی درمورد اینکه دقیقا چگونه افزایش تداخل فرکانس، مشاهدات زمینی پیش‌بینی‌های آب‌و‌هوایی را تحت‌تاثیر قرار خواهند داد، انجام شده است. اما هرچه بیشتر از دست بدهیم، تاثیر بیشتری خواهیم دید.

در این رابطه ناسا و NOAA مطالعه‌ای روی اثرات سوح مختلف تداخل نویز انجام داده‌اند که هنوز منتشر نشده است. طبق گزارش آکادمی ملی علوم، مهندسی و پزشکی، از دست دادن اطلاعات علمی مرتبط با سیگنال ۲۳/۸ گیگاهرتز موجب حذف ۳۰ درصد تمام داده‌های مفید فرکانس‌های ریزامواجی می‌شود که نقش قابل‌توجهی در پیش‌بینی‌های آب‌و‌هوایی جهانی دارند. انگلیش می‌گوید:

فقدان داده‌های جوی کشور آمریکا می‌تواند به پیش‌بینی‌های آب‌و‌هوایی اروپا صدمه بزند زیرا الگوهای آب‌و‌هوایی این منطقه اغلب به‌وسیله‌ی شرایطی که ۴-۳ روز قبل در آمریکا وجود داشته است، هدایت می‌شود.

وزارت بازرگانی آمریکا که بر برنامه‌های NOAA نظارت دارد می‌گوید این وزارتخانه از سیاست‌های دولتی برای تشویق رهبران آمریکایی درجهت ایجاد شبکه‌های امن 5G حمایت خواهد کرد. جیم برایدنستاین، مدیر ناسا در این مورد اظهارنظری نکرده است ولی در جلسه‌ای که اوایل ماه جاری برگزار شد، او صحبتی طولانی درباره‌ی نگرانی‌های مرتبط با شبکه‌های 5G داشته و این موضوع را بسیار مهم برشمرده است.

FCC قصد دارد مزایده‌ی 5G بعدی خود را در ماه دسامبر آغاز کند؛ مزایده‌ای که در نوع خود بزرگ‌ترین مزایده‌ی برگزار شده در کشور است. این مزایده شامل ۳ باند فرکانس دیگر است که برخی از آن‌ها در مشاهدات ماهواره‌ای بارندگی، یخ دریا و ابرها مورد استفاده قرار می‌گیرند.

چنانچه ما انسان‌ها به تخریب خاک ادامه دهیم، نمی‌توانیم تغییرات اقلیمی را متوقف کنیم. میزان کربن موجود در خاک سه برابر اتمسفر است و این کربن به‌واسطه‌ی کشاورزی ناکارآمد و جنگل‌زدایی درحال آزادشدن است. این موضوع، تشدید تغییرات اقلیمی را در پی داشته و تلاش‌ها برای تأمین غذای جمعیت درحال ازدیاد جهان را با مشکل مواجه کرده است. فرسایش خاک،‌ فشرده‌کردن ازطریق ماشین آلات، ساختمان‌سازی و آبیاری بیش‌ازحد ازجمله‌ی تخریب‌های خاک هستند. تخریب سطح خاک از دو طریق بر آب‌و‌هوا اثر می‌گذارد: اولاً رشد گیاهانی که از اتمسفر کربن می‌گیرند را مختل می‌کند، دوم آنکه کربنی که پیش‌تر توسط کرم‌ها در خاک ذخیره شده است را آزاد می‌کند.

نهاد بین دولتی سیاسی-علمی در خدمات تنوع زیست‌محیطی و اکوسیستم (IPBES) که به پژوهش در زمینه‌ی مزایای طبیعت برای انسان می‌پردازد، درباره‌ی تخریب خاک هشدار داده است. این گروه طی هفته‌ی جاری جلسه‌ای خواهد داشت که با هدف درخواست از دولت‌های جهان برای امضای تعهدنامه‌ای درباره‌ی اهمیت حفاظت از سیستم‌های طبیعی برگزار می‌شود. پروفسور سرب بات واتسون که ریاست IPBESرا برعهده دارد، می‌گوید:

حدود ۳٫۲ میلیارد نفر در سراسر جهان تحت‌تأثیر تخریب خاک هستند که معادل تقریباً نیمی از جمعیت جهان می‌شوند. شکی نیست که ما انسان‌ها درحال تخریب خاک در سراسر جهان هستیم و با این کار کربنارگانیک خاک را از دست می‌دهیم که به تبع آن بهره‌وری کشاورزی تضعیف شده و منجر به تشدید تغییرات اقلیمی می‌شود. بی‌تردید باید خاک تخریب‌شده را احیا کنیم؛ هرچند که دولت‌ها بیشترین تمرکز خود را به تغییرات اقلیمی معطوف کرده‌اند و توجه چندانی به از دست رفتن تنوع‌زیستی یا تخریب زمین ندارند؛ درحالی‌که تمامی این موارد به یک اندازه برای زندگی انسان حائز اهمیت هستند.

پروفسور جین ریکسون، کارشناس زمین از دانشگاه کرانفیلد انگلستان، می‌گوید:

لایه‌ی نازکی از خاک که سطح زمین را پوشانده است،‌ تفاوت بین بقا و انقراض اکثر جانوران روی سطح خشکی زمین را نشان می‌دهد. تنها ۳ درصد از سطح زمین برای تولیدات زراعی مناسب است و ۷۵ میلیارد تن خاک حاصلخیز هر سال به‌دلیل تخریب زمین از بین می‌رود. این درحالی است که تشکیل یک سانت خاک، ۳۰۰ سال طول می‌کشد.

در مورد میزان دقیق تخریب جهانی خاک اطلاعات دقیقی در دست نیست؛ هرچند طبق گزارش‌ها، آمریکای جنوبی (جایی که درختان جنگل‌ها درحال قطع شدن است)، مناطق جنوب صحرای آفریقا، هند و چین از مناطق اصلی این تخریب اعلام شده‌اند. دانشمندان خاک در دو کشور بزرگ آسیایی هند و چین نسبت به بروز مشکل در پرورش مواد غذایی مورد نیازشان نگران هستند.

در ایالات‌متحده، مقداری از خاک‌ها درحال احیا است، نظیر جنگل‌هایی که به‌واسطه‌ی کشاورزان خرد وضعیت بدی پیدا کرده‌اند؛ بااین‌حال سایر خاک‌ها همچنان درحال نابودی است. بریتانیا نیز هیچ مصونیتی در این‌باره ندارد. برخی مزارع ذرت در جنوب‌غرب انگلستان در اثر بارندگی‌های شدید که به احتمال زیاد به تغییرات اقلیمی مربوط می‌شود، در حال تخریب است؛ زیرا پرورش ذرت، زمین خالی بیشتری را در معرض باران قرار می‌دهد.

فرسایش خاک نیز مسئله‌ای قدیمی در فنز (منطقه‌ای مسکونی در بریتانیا) است که در طول روزهایی که بادهای خشک می‌وزد، ذرات خاک پوده گاهی اوقات به شکل یک نوع گردوخاک به‌نام «Fen Blow» درمی‌آیند. پوده، حاوی مقادیر زیادی کربن است و پژوهشی جدید نشان می‌دهد که مقدار کربنی که از پوده‌زارها از دست می‌رود، بسیار بیشتر از چیزی است که قبلاً تصور می‌شد. طبق گزارش‌ها، کشاورزی فشرده‌ی شیمیایی روی تپه‌های گچی جنوب انگلستان نیز منجر به نابودی ۳۰ سانت از خاک در برخی مناطق شده است.

دکتر جوآن کلارک از دانشگاه ریدینگ می‌گوید:

خاک اهمیت بسیار زیادی برای زندگی ما دارد؛ زیرا همان‌طور که همه‌ی ما می‌دانیم، محصولات کشاورزی در خاک رشد می‌کنند، علاوه‌براین خاک برای تغییرات اقلیمی نیز حائز اهمیت است. میزان کربن موجود در خاک سه برابر بیشتر از اتمسفر است، به‌این ترتیب تصور کنید که اگر همه‌ی این کربن آزاد شود، ما با تغییرات اقلیمی مهارنشدنی مواجه خواهیم شد. به‌همین دلیل باید کربن خاک را حفظ کنیم.

ساده‌ترین راه برای حفاظت از خاک و مقابله‌ی هم‌زمان با تغییرات اقلیمی،‌ احیای جنگل‌ها است. طرفداران احیای طبیعت (rewilding) از این طرح استقبال کرده‌اند؛ اما برخی کشاورزان می‌گویند که با تغییر روش کشاورزی‌شان و تقویت خاک همچنان به کار تولید محصول ادامه خواهند داد.

برگزیت می‌تواند انعطاف‌پذیری بیشتری به بریتانیا درباره‌ی نحوه مصرف بودجه‌ی عمومی در کشاورزی بدهد و به تبع آن برای پاداش به کشاورزانی که به حفظ کربن در خاک می‌پردازند، امکانات بیشتری خواهد داد؛ هرچند بیش از ۷۰۰ نوع خاک در بریتانیا وجود دارد و درنتیجه انجام این کار ساده‌ نیست.